ДОЛЖНОСТНАЯ ИНСТРУКЦИЯ СПЕЦИАЛИСТА ПО КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ И ДОЛЖНОСТНЫЕ ОБЯЗАННОСТИ СПЕЦИАЛИСТА ПО КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ

Специалист по контекстной рекламе. Специалист по контекстной рекламе – кто он такой и что делает Должностная инструкция специалист по контекстной рекламе

Курс создан для тех, кто хочет научиться создавать. Неважно, является ли это вашей рабочей деятельностью или вы просто чувствуете в себе потенциал для креатива. Курс универсален и построен так, чтобы вы смогли освоить, а потом и применить креативные методики для создания любого рода идей. Автор и преподаватель курса – Сергей Илюхин, старший креатор в агентстве Affect TOP-5 России, преподаватель в 2 креативных школах Москвы и победитель всероссийского этапа конкурса Cannes Young Lions 2017.

Урок 2. Как придумывать идеи

Работаем с инсайтами, картами эмпатии, социальным капиталом и учимся использовать эти инструменты.

Digital-стратегия. 1 месяц. Инструменты привлечения и удержания клиентов

Профессия интернет-маркетолога – это не набор волшебных кнопок, который магическим образом приносит или не приносит прибыль компании. На курсе вы узнаете, как выстроить стратегию интернет-маркетинга таким образом, чтобы не сомневаться в эффективности продвижения в интернете.
Курс предназначен для начинающих специалистов: маркетологов, интернет-маркетологов, менеджеров проектов, а также будет полезен руководителям. За 8 занятий, на которых необходимая теория сочетается с практикой, вы научитесь оперировать базовыми понятиями классического маркетинга, изучите ситуацию на рынке и конкурентов, подготовите сайт к продвижению и воспользуетесь инструментами привлечения и удержания клиентов.

Урок 1. Введение в профессию

Определение. Сегментация. Типы сегментаций. B2B-сегментация. Минимальное описание ЦА. Алгоритм и критерии сегментирования. Формирование гипотез о целевых действиях, каналах привлечения. Храмматрикс. Степень осведомленности. Источники информации о ЦА, Способы выявления потребностей. Типовые персонажи. Юзабилити-аудит. Резюме: ЦА – Сегментация – описание – повышение CR.

Урок 3. Анализ конкурентов и формирование УТП

Цели и задачи анализа. Цифровая конкуренция: тезисы. Зачем нам конкуренты? Когда нам нужен анализ? Кого анализируем? Типы конкурентов. Критерии оценки. Анализ онлайн-активностей, источников трафика, соцсетей. Профессиональные системы мониторинга. Анализ трафика на сайте. Роль сайта, его анализ: дизайн, контент, навигация, целевые действия. П О по отслеживанию. Мониторинг цен. Выводы: анализ, сравнение, заимствование, задачи, предложение. Систематизация данных. Определение и особенности УТП. Формулы УТП. Чек-лист проверки УТП. Шаблон формулировки.

Урок 4. Подготовка сайта/лендинга к продвижению

Сайт в экосистеме продвижения. Требования к сайту. Тех. аудит. Аудит контента. Цели и задачи: SЕО/Коммуникация. Тексты и поиск. Цели коммуникации. Типы текстового контента, их особенности. Каким должен быть текст? Работа с текстом при SЕО. Структура текста, вёрстка. Оценка качества текста. Т З для копирайтера. Итог аудита контента. Usability: термины. Цели. Анализ посетителей, проработка персонажей. Типы посетителей. Разработка сценариев взаимодействия с сайтом. Проектирование сценария. Проектирование интерфейсов, персонализация. Исследование, проверка гипотез, A/B-тесты. Популярные KPI. Инструменты. Требования к главной странице. Формы, призыв к действию. Сайт или лендинг? Цели создания лендинга. Определения. Преимущества. Главная цель. Виды целей. Проектирование лендинга. Исследование целевых групп. Выбор дизайна. Элементы дизайна, тексты. Стили контента. Модели лендингов. Примеры. Типы блоков. Воронка интереса. Как работает внимание. Акценты внимания, триггеры. Примеры хороших и плохих лендингов.

Урок 5. Контент-маркетинг

Определения КМ: создание, размещение, курирование. Виды контента. Типы контента. Каналы продвижения. Бизнес-польза. К М в системе ИМ. Новый подход: помощь – лояльность – рост покупок. Что делает КМ: PR, SMM, SEO. Работа контент-специалиста. Как выбрать копирайтера. Схема работы. Контент-стратегия. Редакционная политика. Коммерческая стратегия. Каналы распространения. Жанры, рубрики, теги. Периодичность: почему важно? Откуда брать идеи? Видеоконтент. Типы полезного видео. Контент-план/

Урок 6. Видеоурок. Бренд-менеджмент

Медиапланирование. Цели и задачи медиапланирования. Подготовка медиаплана. Пример медиаплана.

Урок 9. Анализ эффективности, постановка целей и KPI

Введение в веб-аналитику. Что такое веб-аналитика. Счетчики. Основные показатели для отслеживания. Основные показатели эффективности в Digital (KPI).

Создание сайтов и приложений. 1 месяц. Методы повышения конверсии

Как продавать товар или услуги в Интернете? Как заинтересовать пользователей вашего сайта? Как создать своё маркетинговое агенство и работать всего несколько часов в день?
Этот курс даст вам доступ к мощным маркетинговым инструментам. Вы узнаете, что действительно важно, а что необязательно, а порой даже вредно. Акцент сделан на начинающих специалистов, поэтому информация представлена максимально просто.
Меньше воды, больше практики! После прохождения курса приобретённые знания позволят вам окупить вложенные средства в несколько раз уже после одной-двух недель самостоятельной работы.

Урок 1. Задачи сайта; UX/UI подход в проектировании интерфейсов

UX и UI; особенности современных веб-интерфейсов; UX-прототипирование; тестирование и оценка результатов тестов.

Урок 2. Анализ сайта и пользовательские сценарии

Технический аудит сайта; аудит контента; источники трафика; качество трафика из разных источников; поведение пользователей; анализ и создание пользовательских сценариев; А/В тестирование; корректировки сайта.

Урок 3. Способы увеличения конверсии сайта

Выявление проблем; пути решения: дизайн, архитектура, контент.

Урок 4. Landing page

Landing page и классический сайт; основные элементы Landing page; мифы о Landing page; эффективные посадочные страницы.

Урок 5. Разработка мобильных приложений

Функционал мобильных приложений; каким компаниям нужно мобильное приложение; процесс разработки приложений; составление ТЗ для разработчиков.

Урок 7. Мобильная аналитика

Основные метрики для мобильной версии продукта; сегментация мобильной аудитории; охват и пересечения с аудиторией в вебе; отчёты; аналитика и планирование.

Урок 8. Организация работы дома и в офисе

Работа в команде; роли и задачи в интернет-маркетинге; плюс и минусы удаленной работы и работы в офисе; тайм-менеджмент для фрилансеров.

Мы познакомимся со всеми инструментами и форматами, которые предлагают Яндекс. Директ и Google Ads. И научимся использовать основные из них: поисковую рекламу и рекламу в сетях.

Урок 1. Видеоурок. S EO-продвижение

SEO в маркетинговой стратегии

Урок 3. Сбор семантики для поисковых кампаний

Роли в СММ. Платформы и бренды. Инсайт. Роль бренда. Идея коммуникации – форма отношений. Социальные фреймы, нормативы. Олицетворение бренда. Типовые реакции в СММ. Сценарии отношений. Примеры. Креативный бриф. Ролевая модель. Примеры. Таблица адекватности. Рубрики и посты. Рубрикатор. Смена контекстов. Рубрики и формы отношений. Цепочки событий. Как придумывать посты. Дедуктивные карты. Механики: конкурс. Человеческие капиталы. Конструктор конкурсов: примеры. Тренды в SММ. Как не надо. Масштабирование сообщества. Экранирование. Экранирование на год. Вовлекающие механики. Олицетворение бренда – лицо SММ. Портрет SММщика. Инструменты работы с SММ

Email-маркетинг от Unisender. 1 месяц. Создание и оптимизация “убойных” рассылок

Люди проверяют почту до 20 раз в день, а по многим исследованиям Email-маркетинг – канал с самой высокой отдачей от инвестиций (ROI) из существующих. Это ли не причины обратить внимание на технологию уже сегодня?
На курсе мы разберём полный алгоритм работы с Email: от получения первых подписчиков до создания выпусков рассылок и анализа их эффективности.
Этот курс будет полезен интернет-магазинам, офлайн-бизнесу и всем, кто хочет научиться выстраивать коммуникацию со своими читателями, подписчиками и клиентами с помощью электронной почты.

Урок 1. Цели и термины в email-маркетинге.

Зачем нужен email-маркетинг, каковы его цели. Типы писем. Виды сервисов для рассылок. Разбор транспортных сервисов: для чего нужны, какие есть виды. Разбор массовых сервисов для рассылок: специфика работа, по каким критериям выбирать. Основные алгоритмы работы.

Урок 2. Сбор базы и сегментация

Автоматические письма и их роль в email-маркетинге. Как строить welcome-серию: логика, тайминги. Цепочка для удержания клиентов: сегменты, тайминги. Другие виды автоворонок. Примеры. Как измерять результат с цепочки.

Урок 4. Триггерные письма

Триггерные письма: с чего начать, как посчитать эффективность, что можно внедрить без программиста. Триггерные письма в b2b: особенности реализации. Циклические триггерные письма. Примеры.

Урок 5. Реанимация базы

В чем разница между реанимацией и реактивацией? Реактивация: подход в тексте и отправка. Реанимация базы: база, тексты и отправка. Реанимация клиента: сегменты, тексты. отправка.

Урок 6. Заголовки и прехедер. Тексты писем

Заголовок: зачем нужен и как писать. Усилители в заголовках (эмоции, провокация, жаргон, подстановки). Как выбрать и протестировать отправителя. Прехедер. Особенности текста в рассылках. Как преподнести акцию. Как преподнести рассылку контента. Сторителлинг в рассылках.

Урок 7. Отправка и доставляемость. Дизайн рассылок

Причины попадания писем в спам. Чек-лист для хорошей рассылки. Как настраивать аутентификацию и постмастер. Как составить оптимальный план рассылок. Структура писем (таблицы, гифки). Техническая информация о рассылке: размер письма (ширина/высота), данные об отправке (кто и когда отправляет). Адаптивность. Ресурсы для создания (инструмент для создания, источники фотографий, вдохновение, рассылки других компаний).

Урок 8. Аналитика рассылок

Классические показатели в сервисах рассылок. Как работать с метками в Google Analytics. Как проводить сплит-тесты. R FM-анализ рассылок. Другие способы отслеживания заказов с рассылки (calltracking, промокоды).

Контент-маркетинг. 1 месяц. Успешный диалог с клиентом

Урок 1. Вводный урок

Что такое контент-маркетинг. « Контент – это король». Преимущества контент-маркетинга. Цели контент-маркетинга. Контент-инженер, контент-менеджер. Востребованность контент-маркетинга для бизнеса. Откуда что берется. Почему растет востребованность контент-маркетинга. Резюме: Как контент-маркетинг поддерживает бизнес. Где, как и зачем применяют контент-маркетинг. Тренды 2019. Как стабильно создавать вовлекающий контент. Нет волшебной пилюли. Практика. Добавьте ценности. Самое главное – добавленная стоимость Лайфхак: контент-идеи на все случаи жизни

Урок 2. Контент-стратегия и контент-план

Мы подготовили мини-курс, после прохождения которого вы узнаете, что такое креатив, для чего он нужен, как создавать новые идеи и оценивать их. Вы разберете набор универсальных инструментов по разработке и оценке идей и поймете, как продавать свои идеи.

Это курс для тех, кто хочет научиться создавать. Неважно, связано это с вашей работой или вы просто чувствуете в себе потенциал для креатива. Курс универсален и построен так, чтобы вы смогли освоить, а потом и применить креативные методики для создания любого рода идей. Автор и преподаватель курса – Сергей Илюхин, старший креатор в агентстве Affect TOP-5 России, преподаватель в 2 креативных школах Москвы и победитель всероссийского этапа курса Cannes Young Lions 2017.

Веб-аналитика в интернет-маркетинге. Начальный уровень. 1 месяц. Отслеживание ключевых показателей и KPI

С тех пор, как люди начали отслеживать количество посещений сайта, принципы осуществления веб-аналитики и измерения KPI интернет-маркетинга претерпели значительные изменения. Разработка таких систем, как Google Analytics и Яндекс. Метрика, а также создание компаниями собственных аналитических систем значительно упростили отслеживание ключевых показателей эффективности интернет-маркетинга и сделали процесс их измерения более доступным.
В наши дни нельзя достичь успеха в интернет-маркетинге, не зная таких KPI, как вовлечённость пользователей и коэффициент конверсии. На курсе вы научитесь пользоваться инструментами веб-аналитики, составлять отчёты для интернет-магазинов, интегрировать системы отчётов с CRM и другими сервисами.

Урок 1. Основы аналитики в маркетинге

Введение в веб-аналитику. Что такое веб-аналитика. Способы сбора данных. Счетчики. Лог-анализаторы. Создание счётчиков Яндекс. Метрика и Google Analytics и установка на сайт. Создание счётчика Яндекс Метрика. Создание счётчика Google AdWords. Установка кода счётчика на сайт

Урок 2. Яндекс. Метрика

Система Яндекс. Метрика. Особенности системы. Визуальные отчёты. Оповещения. Работа с Вебвизором. Электронная коммерция

Урок 3. Google Analytics

Особенности системы Google Analytics
Технологии Google Analytics. Связь с другими сервисами. Блок электронной торговли. Настройка и отчёты. Настройка GTM. Что такое тег? Принцип работы. Настройка и установка. Как создать аккаунт и контейнер. Как добавить контейнер на веб-страницы. Как создать дополнительные контейнеры в существующих аккаунтах. Как добавлять, обновлять и публиковать теги.

Урок 4. Ключевые показатели для отслеживания

Технические параметры; аудитория; конверсии; пользователи: активность, лояльность.

Урок 5. Настройка целей в веб-аналитике

Понятие «цель» в веб-аналитике. Простые и составные цели. Цели-события.
Отслеживание воронки продаж

Урок 6. Отслеживание звонков

Системы отслеживания звонков клиентов. Задачи систем колл-трекинга. Обзор сервисов, критерии выбора. Целевой звонок 2.0 от «Яндекса». CallTouch. Calltracking.ru. Comagic. Ringostat

Урок 8. Отчеты в системах веб-аналитики

Отчёты для веб-аналитики. Формирование отчётов, настройка нужных параметров. Отчёты Яндекс. Метрика. Отчёты Google Analytics
Отчёты для интернет-магазинов. Возможности корректировок после работы с отчётами.

Специалист по контекстной рекламе
занимается созданием и проведением рекламных компаний в «Google AdWords» и «Яндекс. Директ».
Профессия подходит тем, кого интересует экономика, психология и информатика (см.
выбор профессии по интересу к школьным предметам).

Как частный случай, специалиста по настройке и ведению рекламной кампании в контекстной сети «Яндекс. Директ» называют директологом.

Давно известно, что успех любого предприятия зависит от качества его рекламы. Особенно, интернет-рекламы — наиболее быстро развивающегося вида рекламных услуг. А для правильной и эффективной организации рекламной кампании в интернете по продвижению любых товаров и услуг требуются специальные знания. В условиях жёсткой конкуренции за рынок сбыта победа достаётся тому, кто мастерски владеет оружием интернет-технологий в рекламной кампании.

В настоящее время крупнейшими системами по размещению контекстной рекламы являются:

Для анализа и эффективности рекламной кампании существуют бесплатные специальные системы веб-аналитики, такие как Google Analitics, Яндекс. Метрика, OpenStat, с помощью которых можно определить — приносит ли прибыль рекламная кампания, насколько окупаются вложенные средства.

Особенности профессии

В обязанности специалиста по контекстной рекламе входит:

Плюсы и минусы профессии

Востребованность в настоящем и будущем, так как рынок контекстной рекламы стремительно развивается.

Творческая работа, которая расширяет кругозор, обучает креативному мышлению и экспрессивному анализу.

Возможность удалённой работы по гибкому графику.

Работа в условиях цейтнота

Место работы

Интернет-компании, рекламные организации, крупные компании по реализации собственной продукции и услуг, фрилансерская работа, курсы по обучению рекламной деятельности. Есть возможность самому рекламировать свои услуги по контекстной рекламе: создать и продвинуть собственный сайт, и на его страницах рекламировать свои услуги специалиста по контекстной рекламе.

Профессиональные навыки

Начинающие специалисты могут пройти бесплатные уроки, предлагаемые сервисами GoogleAdwords и Яндекс. Директ.

Материалы от Яндекса

Чтобы стать успешным специалистом по контекстной рекламе необходимо самому постоянно совершенствоваться в интернет-технологиях и рекламном бизнесе, находить информацию, анализировать и правильно применять её.

Зарплата на 17. 2019

Россия
20000—85000 ₽

Москва
30000—120000 ₽

Зарплата специалиста по контекстной рекламе зависит от уровня профессионализма, опыта работы и числа проектов, над которыми одновременно он может работать. Начинающий специалист при работе над одним проектом может рассчитывать на доход в 30000-40000 рублей. С ростом профессионализма, освоением новых фишек по продвижению товаров и услуг в интернете специалист учится минимизировать затраты труда и времени на проект, тем самым увеличив количество проектов в работе. Вполне реально вести одновременно 5-6 проектов.

Ступеньки карьеры и перспективы

Сфера контекстной рекламы стремительно развивается, соответственно, растёт спрос на специалистов в этой области. Тот, кто стремится к карьерному росту, может стандартно расти по вертикали — до старшего специалиста и руководителя проекта в дальнейшем, если речь идет о работе в интернет-компании. А в целом, профессия специалиста по контекстной рекламе — это отличный старт для роста до профессии .

Полезная книга для специалиста по контекстной рекламе:

Особенности контекстной рекламы

Пока менеджеров по контекстной рекламе не обучают в вузах, начинающим специалистам придется самостоятельно осваивать необходимые навыки. В статье я расскажу, с чего стоит начать изучение профессии и где потом нарабатывать первую практику.

Минимально необходимые знания для начинающего специалиста

Прежде всего, необходимы банальная грамотность и математика на уровне 7-го класса. И если с умением писать без ошибок обычно проблем нет, то вот с математикой у начинающих специалистов бывают проблемы. На вебинарах еЛамы и занятиях в Нетологии регулярно кто-нибудь обязательно спросит почему, разделив 30 рублей на 5%, я получил 600 рублей, а не 6 (как должно было получиться по его мнению).

Теперь можно переходить к более специфическим знаниям и навыкам:

Терминология интернет-маркетинга

Проверить себя, разбираетесь ли вы в терминологии, можно по вопросам:

Маркетинговые коммуникации

Знакомство с веб-аналитикой лучше начать с освоения Google Analytics. После этого с Яндекс. Метрикой проблем, скорее всего, не возникнет. Нужно уметь создавать и понимать отчеты: сравнивать периоды, сегменты и разные . Ведь данные сами по себе не дают ответов. Данные нужно анализировать в контексте их изменений или в сравнении с другими данными. Просто научиться устанавливать счетчик и настраивать цели — несложно. Важнее понять, какие именно цели нужно настраивать, и знать разницу между микро- и макроконверсией.

Работа с семантикой

От тщательности подбора ключевых фраз по большей части зависит успех рекламной кампании. Специалист, разбирающийся в семантике, знает различия между поисковым запросом и ключевой фразой, минус-словом и стоп-словом, кавычками в Директе и AdWords, умеет автоматизировать сбор фраз и понимает, что обработку потом все-равно нужно делать руками.

Создание объявлений и баннеров

При составлении текстовых объявлений и отрисовке баннеров пригодятся знания маркетинговых коммуникаций: надо помнить, к кому вы обращаетесь, в какой ситуации находится этот человек, чем сейчас занимается, что его волнует, какие у него потребности. Нельзя забывать и о том, какое действие вам нужно от пользователя. Конечно, клик всегда подразумевается, но не он является конечной целью.

Таблицы MS Excel или Google Spreadsheets

С их помощью обрабатывают семантику, пишут объявления и анализируют результаты. Excel стал практически стандартом в отрасли. Google Spreadsheets не только постепенно догоняет своего старшего брата по функционалу, но и позволяет интегрироваться с различными скриптами и служить средством загрузки/выгрузки данных. Но это все вас ждет только в будущем. Для начала достаточно уметь работать с формулами, фильтрами, сортировкой, транспонированием, вычислением среднего, процентами и т.п.

Работа с рекламными кампаниями

Только когда сформирована хорошая база знаний из смежных областей, есть смысл изучать сами системы для настройки контекста. Надо ознакомиться с функционалом сервисов: разобраться, как создать кампанию, где добавлять ключевые фразы, минус-слова, какие ограничения есть в этих системах по количеству символов в объявлении, фраз в группе, групп в кампании. Важно знать о запретах на рекламу, особенностях модерации и возможных причинах блокировки аккаунта. Это поможет избежать многих проблем. Так, некоторые начинающие рекламодатели отправляют на модерацию одно и то же объявление, не внося в него никаких существенных изменений. Это не просто не приведет к одобрению, но и может стать причиной блокировки аккаунта.

Отдельным этапом обучения профессии является работа с приложениями Директ Коммандер и AdWords Editor. Коммандер отлично подходит для внесения массовых изменений в текущие кампании. Например, если раньше на товар была гарантия 3 года, а теперь — 6 лет, и надо поменять информацию во всех объявлениях сразу. AdWords Editor не только позволяет вносить массовые изменения в кампании, но и упрощает загрузку новых рекламных кампаний из excel-таблиц (без него это делать тоже можно, но очень неудобно).

Где можно получить знания бесплатно

Материалы от Яндекса:

Где начинать работать

Со всей этой базой можно либо начинать искать клиентов для фриланса, либо устроиться в агентство. Я рекомендую сделать выбор в пользу второго варианта.

Преимущества работы в агентстве:

Куда идти дальше

Освоив в совершенстве базовые принципы работы с контекстной рекламой, можно стать более узким профессионалом. Возможные специализации в сфере контекстной рекламы:

Маркетолог-копирайтер

Изучает потребительские интенты (намерения): какие вопросы поисковику задают люди, какую потребность пытаются решить. Умеет пятью словами выразить главную мысль, так как составлять объявления приходится в жестких рамках по количеству символов. Для отрисовки баннеров будет достаточно базового знания графических программ. Этот же человек обычно занимается созданием и для разных сегментов целевой аудитории. Если математика, анализ данных и программирование даются вам тяжело, то, возможно, маркетолог-копирайтер — это ваш путь.

Аналитик-оптимизатор

Работает с веб-аналитикой, анализирует и повышает эффективность запущенных кампаний, распределяет бюджет между ними с целью оптимизации заданных KPI. Такому специалисту будет полезным изучить , научиться работать с базами данных и писать запросы к ним на SQL. Такие специалисты особо востребованы крупным eCommerce.

Автоматизатор-программист

По моим оценкам, весь процесс роста от новичка до востребованного специалиста занимает от года до трех лет. Ещё столько же может занять освоение специализации или просто смежной тематики: маркетинг, аналитика, программирование.

Несмотря на то, что Яндекс. Директ по своей сути является довольно простым маркетинговым инструментом, 80% пользователей, желающих самостоятельно настроить рекламную кампанию, попросту сливают весь рекламный бюджет или не добиваются какого-либо оправданного результата. Потому всем им приходится обращаться к специалистам по настройке контекстной рекламы. Это означает, что за самим понятием Яндекс. Директ скрывается гораздо боле крупный, денежный и актуальный рынок, на котором можно эффективно зарабатывать имея лишь некоторые знания.

Как стать экспертом по контекстной рекламе?

Для хороших специалистов открывается масса дорог на пути к хорошему ежемесячному доходу. Только настройка рекламной кампании стоит сегодня от 5-10 тысяч рублей. Не меньшая сумма берется специалистом за ежемесячное ведение этой рекламной кампании с внесением некоторых изменений, контролем эффективности, расширением. В итоге, доход квалифицированных специалистов, которые всегда востребованы у владельцев бизнеса, желающих снизить количество бесполезных кликов по рекламе и увеличить конверсию, может превышать 150-200 тысяч рублей в месяц.

Чтобы стать востребованным специалистом по Яндекс. Директ, не нужно учиться в ВУЗе и получать специальное образование. Можно:

Причем вариантов заработка для людей, знакомых с функционалом Яндекс. Директ огромное множество.

Полный рабочих день в студии

Данный тип заработка актуален для людей, не желающих самостоятельно искать клиентов и предпочитающих работе в одиночестве офис и коллектив. Причем некоторые агентства готовы взять к себе любого ответственного и целеустремленного человека и обучить его специальности самостоятельно. Уровень заработной платы колеблется в зависимости от агентства и региона, в котором расположен офис, и начинается минимум с 50 тысяч рублей в месяц (по Москве).

Настроив 3-7 проектов, и столкнувшись с первыми трудностями, вы уже овладеете большим уровнем знаний и навыков, чем 95% веб-мастеров и владельцев сайтов. А активно проработав в агентстве несколько месяцев, вы сможете называть себя настоящим экспертом данной области и перейти при необходимости в более высокооплачиваемую фирму или начать работать самостоятельно.

Фриланс

Фрилансеры часто ассоциируются с беззаботными людьми, работающими на своем ноутбуке на пляже где-нибудь на юге Франции, во время путешествия по Таиланду или сидя в уютном кресле в своем пентхаусе. Конечно, это стереотип, но фриланс на самом деле дает полную свободу действий и позволяет работать в любом месте на земном шаре, где только есть интернет, самостоятельно выбирать себе выходные и рабочие часы, самостоятельно устанавливать ценник на свои услуги. Однако достичь вышеуказанного уровня можно только активным трудом и постоянным улучшением своих знаний и умений.

Занимаясь фрилансом, вы будете работать исключительно «на себя», самостоятельно связываться с рекламодателями или выполнять разовые заказы веб-студий. Первоначально, до наполнения своего портфолио примерами качественной работы, придется брать не самую высокооплачиваемую работу. Но со временем уровень заработка существенно превысит ежемесячную зарплату в самой престижной студии.

Фриланс можно успешно совмещать с основной работой, учебой, или собственным бизнесом, уделяя всего 1-2 часа в день на ведение 1-2 рекламных кампаний. Фриланс стирает все территориальные границы, позволяя людям, проживающим в маленьком городке в каком-либо удаленном регионе или вовсе в другой стране, а получать заработную плату на уровне Москвы.

Причем некоторые вебстудии часто берут себе удаленного фрилансера, если количество проектов по настройке контекстной рекламы не позволяет оплачивать специалиста в штате. И таких небольших компаний очень много.

Лидогенерация для бизнеса

В интернете сегодня представлены буквально все хоть немного уважающие себя и желающие развиваться представители бизнес-сферы. Специалист по контекстной рекламе может принести пользу даже самым крупным и авторитетным компаниям, увеличив количество заказов или, как минимум, сократив на 30-50% рекламный бюджет.

В связи с чем, существует еще несколько возможностей для заработка:

Все эти способы свидетельствуют о том, что начать зарабатывать очень хорошие деньги можно практически с нуля, вне зависимости от нынешнего уровня ваших знаний.

Поисковой маркетинг стремительно развивается и процветает. В связи с чем владельцы предприятий расширяют и модернизируют цифровые рекламные кампании. P PC-объявления— действенная и распространенная стратегия для продвижения бизнеса.

В связи с тем, что востребованность услуг по контекстному продвижению ежегодно растет, у многих возникает вопрос: «Что конкретно делает контекстолог?». Этим вопросом задаются как владельцы бизнеса, так и потенциальные маркетинг-специалисты, желающие выяснить, подходит ли им такая карьера.

Что такое PPC

PPC (Pay per Click — оплата за клик) — это канал цифрового маркетинга, который компании используют для увеличения трафика и конверсий из поисковых систем.

Это модель показа рекламы, оплата за которую происходит только тогда, когда пользователь нажимает на объявление и переходит на площадку рекламодателя. Объявление отображается в основных областях страницы результатов поисковой системы, например, вверху или на боковой панели.

PPC — рентабельный способ увеличения охвата и привлечения внимания пользователей с десктопов и мобильных устройств. Плюс в том, что с помощью одного клика у компаний появляется шанс конвертировать пользователей в новых клиентов.

Чем занимается PPC специалист по контекстной рекламе

Работа интернета никогда не останавливается. Аналогичным образом постоянна деятельность PPC-специалиста:

Контекстолог занимается реализацией, ведением и аналитикой кампаний по контекстной рекламе. Приоритетные должностные обязанности контекстолога включают такие функции, как: исследование ключевых фраз, создание рекламных объявлений, отслеживание показателей, оптимизация конверсий и другое.

Типы контекстологов и их иерархия

В зависимости от типа и специфики ниши в компании может быть организационная иерархия PPC, которая открывает двери для карьерного роста: менеджер PCC, старший специалист PCC или руководитель отдела контекстной рекламы.

Каждая из специализаций плотно задействована в повседневной механике контекстной рекламы, а также берет на себя обязанности руководства и принятия стратегических решений.

Многие контекстологи предпочитают работать на фрилансе или открывать собственное маркетинговое агентство.

Какими навыками должен обладать контекстолог

С учетом уровней карьеры PPC, у навыков также есть определенная иерархия.

Начальный и средний уровни

Создание удобного веб-сайт, наполнение информативным и оптимизированным контентом — это важно. Однако без посетителей и трафика на сайт вся эта работа и средства будут потрачены впустую.

Для новой компании — это также отличный канал для получения первого трафика и старта продаж, а также для повышения узнаваемости бренда в интернете. Однако требует тщательного предварительного изучения.

5 преимуществ PPC

Благодаря этому реализуются и проводятся рекламные кампании непосредственно для людей, которые точно будут заинтересованы в предложении.

Перенацеливание предыдущих посетителей

В среднем из каждых 100 человек, посещающих сайт, только двое конвертируются в клиентов. Это означает, что 98% начального трафика тратится впустую. Ретаргетинг напоминает людям, которые покинули сайт, не совершив покупки, вернуться и ознакомиться с продукцией заново, уточнить детали и подтолкнуть к покупке.

Рентабельность

Рекламодатель платит только тогда, когда на объявление действительно нажимают. Верхние позиции в поисковой выдаче на странице результатов получают на 46% кликов больше. P CC выгоден по позиции, т.к. отображается выше обычных результатов, что позволяет рекламной кампании окупаться и увеличивать прибыль в дальнейшем.

Отслеживаемость

По мере того, как доходы от онлайн-рекламы продолжают расти, и происходит цифровизация рынка, растет потребность в интернет-маркетологах.

Сегодня предприятиям требуются специалисты по контекстной рекламе, которые могут уверенно создавать и управлять рекламными кампаниями в интернете для увеличения продаж и прибыли.