Функция рекламодателя

Специалист по рекламе — профессия интересная, востребованная и перспективная в плане дохода. Разбираемся, как ее получить, какое обучение на рекламщика предлагают вузы, и что нужно, чтобы состояться на профессиональном поле.

Единый квалификационный справочник должностей руководителей, специалистов и других служащих (ЕКС), 2019
Раздел «Квалификационные характеристики должностей работников организаций атомной энергетики»
Раздел утвержден Приказом Минздравсоцразвития РФ от 10.12.2009 N 977

Деятельность, связанная с рекламной и продвижением объединяет профессии из разных направлений: веб-дизайн, менеджмент, прямой маркетинг и онлайн-раскрутка. Для выбора наиболее интересного пути профессиональной реализации стоит изучить топ профессий в сфере рекламы.

Единый квалификационный справочник должностей руководителей, специалистов и других служащих (ЕКС), 2019
Квалификационный справочник должностей руководителей, специалистов и других служащих
Разделы «Общеотраслевые квалификационные характеристики должностей работников, занятых на предприятиях, в учреждениях и организациях» и «Квалификационные характеристики должностей работников, занятых в научно-исследовательских учреждениях, конструкторских, технологических, проектных и изыскательских организациях», утвержденные Постановлением Минтруда РФ от 21.08.1998 N 37
(редакция от 15.05.2013)

А если рекламная кампания вышла слабой, уровень прибыли понижается.

Именно поэтому на ее создание и продвижение ежегодно тратят около полумиллиарда долларов.

В статье мы расскажем, кто такой менеджер по рекламе, чем он занимается, что делает для продвижения товара или услуги и как им стать.

А также дадим описание плюсов и минусов этой должности.

Кто такой менеджер по рекламе

На основе собранных сведений он организовывает рекламную кампанию от А до Я. В крупных компаниях вместе с менеджером трудится еще группа специалистов: копирайтеры и иные работники рекламного отдела. Они занимаются реализацией идей, а менеджер их контролирует.

Проект рекламы строится в зависимости от особенностей продукта и целевой аудитории. Эти критерии, а также размер бюджета, влияют и на выбор СМИ, которые будут рекламировать товар.

После размещения рекламы менеджер мониторит активность потребителей и отслеживает, насколько эффективной получилась кампания. Если проект провалился, специалист выясняет, где была допущена ошибка, чтобы не допустить ее в следующий раз.

Задача менеджера по рекламе – добиться известности бренда, выделить товар среди множества конкурентов и получить максимально возможную прибыль.

Функции и обязанности

Эта профессия предназначена для уверенных в себе, амбициозных и активных специалистов.

Но, кроме этого, функции конкретного работника имеют некоторые различия в зависимости от классификации:

• Менеджер по связям с общественностью – создает и поддерживает имидж предприятия, его товаров или услуг.
• Email-маркетолог – работает с клиентской базой организации, создает и рассылает привлекательные, с точки зрения выгоды для покупателя, письма по электронной почте.
• Специалист по контекстной рекламе – занимается разработкой оформления баннеров, созданием анимаций и видеороликов для веб-платформ.
• Арт-директор – контролирует и координирует деятельность команды, работающей над определенным проектом, или всего рекламного или PR-отдела.
• Рекламный агент – занимается поиском рекламодателей, проводит презентации, заключает сделки и следит за выполнением каждого пункта договора.
• Маркетолог – изучает целевую аудиторию и ее потребности, анализирует результаты проведения рекламной кампании, состояние рынка и конкурентов.
• Криэйтор – отвечает за разработку новых творческих и креативных идей.
• Медиабайер – связывается и договаривается со СМИ о размещении рекламы на их территории.
• Digital-стратег – берет на себя функции аналитика и маркетолога.
• Специалист по стратегическому планированию рекламы – разрабатывает и несет ответственность за стратегию рекламной кампании, делает все, чтобы она соответствовала имиджу организации и подходила под целевую аудиторию.
• Геомаркетолог – исследует локации и выбирает оптимальные площадки для размещения рекламы.
• SMM-менеджер – занимается продвижением сайтов и приложений компании, а также рекламирует товар или услугу в интернет-среде.

В небольших компаниях всех этих специалистов заменяет один человек – менеджер по рекламе.

Профессиональные навыки и личные качества

Для продуктивной и успешной работы необходимо обладать определенными навыками и умениями. Менеджеру по рекламе важно:

• обладать знаниями в области рыночной экономики, маркетинга, психологии, дизайна, журналистики, брендинга, налогообложения и администрирования;
• уметь находить компромиссы;
• владеть ораторским искусством, этикой делового общения (как устного, так и письменного);
• уверенно работать с компьютером;
• знать английский язык; быстро и эффективно налаживать контакты со СМИ;
• владеть знаниями о товаре и предприятии, их специфике и тонкостях;
• уметь добиваться положительных результатов с минимальными затратами;
• иметь способности к анализированию и проведению статистических исследований;
• быстро включаться в работу в любое время;
• быть способным работать в стрессовой ситуации;
• обладать широким кругозором; владеть грамотной речью;
• уметь работать как самостоятельно, так и в группе;
• обладать художественным вкусом;
• иметь организаторские способности.

Личностные характеристики не менее важны, чем навыки и умения:

• креативность,
• коммуникабельность,
• активность,
• ответственность,
• пунктуальность,
• смелость,
• настойчивость,
• лидерские навыки,
• стрессоустойчивость,
• целеустремленность,
• мобильность,
• внимательность,
• воспитанность,
• лояльность,
• нестандартность мышления.

Внешность менеджера по рекламе должна быть презентабельной, а речь – четкой и ясной. Специалист должен знать, как презентовать себя, чтобы быть представителем от организации перед клиентами или СМИ.

Преимущества и недостатки

• Востребованность в специалистах.
• Зарплата на достойном уровне.
• Возможность быстрого продвижения по карьерной лестнице.
• Творческая и креативная профессия, что позволяет избегать скуки и серости.
• Общение с разными людьми, налаживание полезных связей.
• Возможность участвовать в интересных и развлекательных мероприятиях.

• Всегда много работы за компьютером и бумажной волокиты.
• Постоянные стрессы и психологические нагрузки.
• Нет четкого графика работы, ненормированный рабочий день.
• Наличие высокой конкуренции.
• Зарплата может зависеть от результата.
• Большая ответственность. Одна ошибка может привести к серьезным денежным потерям, что сулит утрату авторитета и клиентов.

Преимущества и недостатки практически равнозначны. Эта работа подходит для тех, кто действительно любит и ценит рекламную деятельность.

Карьерный рост и сколько зарабатывает

Работодатели требуют от своих предполагаемых работников наличие опыта работы в рекламной сфере.

У новичков же есть 2 пути развития:

• Устроиться в небольшую компанию, которая не может себе позволить опытного менеджера.
• Начать с должности ассистента или помощника менеджера.

В первом случае специалист через пару лет, когда наберется опыта, сможет перебраться в более крупное агентство.

Те, кто остановился на втором варианте, при должном уровне энергии, таланта и трудолюбия, могут через год или два значительно продвинуться по карьерной лестнице. Вполне вероятно стать начальником PR-отдела или директором по рекламе.

Самые амбициозные начинают собственное дело и открывают рекламное агентство.

Если неопытные менеджеры начинают с 20 000–30 000 руб., то настоящие профессионалы с опытом работы более 5 лет зарабатывают от 120 000 руб. и выше.

Сумма заработной платы напрямую зависит от города проживания, стажа работы, профессиональных умений и знаний, размера и известности бренда организации.

Сотрудники на этой должности в среднем получают:

• Москва – от 50 000 до 140 000 руб.
• Санкт-Петербург – в районе 40 000–130 000 руб.
• Новосибирск и Екатеринбург – примерно от 30 000 до 100 000 руб.
• Казань – от 25 000 до 100 000 руб.
• Самара и Ростов-на-Дону – от 30 000 до 110 000 руб.
• Красноярск – от 30 000 до 90 000 руб.

Также на этой должности можно получать проценты от прибыли с продажи товара, который раскручивали и популяризировали.

Как стать менеджером по рекламе

Как мы уже говорили ранее, у человека есть пара вариантов, как стать специалистом по рекламе. Тому, кто решил стать стажером, проще. Он набирается опыта у старших коллег, наблюдает за процессом разработки, создания, реализации и за этапом получения результатов.

Другому же, кто решил начать сразу с должности менеджера без стажа, значительно сложнее, тем более если новичок самостоятельно познает профессию. Этот путь реален, но очень труден.

Пригодиться могут книги по менеджменту и рекламной деятельности.

Алексей Иванов “Как придумать идею, если вы не Огилви”

Марк Тангейт “Всемирная история рекламы”

Александр Лебедев-Любимов “Психология рекламы”

Александр Андрианов “Хайп мозга. Провокационный PR”

Дмитрий Красноводский “Эффективность рекламы: организация и передача сообщения”

Где учиться

Еще на эту должность могут претендовать психологи и социологи.

В любом случае, есть ли профильное образование или его нет, пригодится дополнительное обучение. Это могут быть различные мастер-классы, тренинги и онлайн-курсы.

Предоставляем вам список актуальных образовательных платформ – Skillbox, GeekBrains, Нетология, Hedu, TexTerra и WebElement – и программ обучения:

Интернет-маркетолог с нуля

Специалист по контекстной рекламе

Онлайн-курс по интернет-маркетингу

Интернет-маркетолог от TexTerra

Кроме основного обучения, уже действующим менеджерам надо ходить на лекции и семинары, следить за новинками и трендами, читать об изменениях в рекламной и торговой сфере, т. е. непрерывно учиться и развиваться.

Где искать работу

Основная масса специалистов этой профессии трудится в:

• коммерческих организациях, которые предлагают услуги по производству собственной продукции;
• средствах массовой информации;
• рекламных и PR-агентствах;
• маркетинговых компаниях;
• на частных лиц – актеров, певцов, политиков;
• в школах маркетинга и рекламы.

  Также можно самостоятельно разработать онлайн-курсы, тренинги или программы повышения квалификации.

При трудоустройстве нужно грамотно составить резюме в соответствии со стандартами. Если есть опыт работы в рекламной сфере, можно указать контакты бывшего работодателя для подтверждения заслуг и успешных проектов. Крайне нежелательно указывать фиктивную информацию.

К резюме обязательно надо приложить портфолио.

Во время собеседования необходимо показать заинтересованность в должности, упомянуть о своих достоинствах и преимуществах, которыми не обладают конкуренты.

Заключение

Эта профессия не уходит на задворки и не теряет востребованности и актуальности. Менеджеры по рекламе и сейчас имеют реальные перспективы.

В сегодняшних условиях, когда успех проекта, товара или услуги зависит от эффективной и качественной рекламы, нацеленной на нужную аудиторию, только профессиональная рекламная кампания спасает от конкурентов и переизбытка предложений.

Конечно, минусы у профессии есть – это и стрессы, и огромная ответственность, и высокий процент риска. Но достоинства – высокая зарплата, карьерный рост, профессиональное развитие и востребованность – их перекрывают.

Узнавайте еще больше о прибыльных и творческих профессиях на нашем сайте quasa.io.

Профессии с образованием «Реклама и связи с общественностью»

Профессионал ответственный за подбор, создание и реализацию рекламных компаний под конкретные цели заказчика. Обязанности:

• Редактирование и оформление пресс-релизов;
• Организация мозговых штурмов;
• Разработка стратегий пиар-компании;
• Применение инструментов и методов продвижения;
• Составление технических заданий для веб-дизайнеров, художников оформителей, копирайтеров и контент-мейкеров;
• Посещение корпоративных мероприятий;
• Заключение контрактов со СМИ и известными личностями для презентации марки и участия в рекламных проектах.

PR-менеджер – креативный специалист, выбирающий общую концепцию пиар-акций, рекламных роликов и презентаций.

SMM-маркетолог

• Составление целевой аудитории;
• Определение эффективных каналов сбыта;
• SMM-продвижение;
• Использование рекламных инструментов для привлечения новых пользователей.

Специалист использует данных маркетинговых исследований и показатели эффективности сайта или страницы на интернет платформах.

Специалист по
рекламе

Должностные обязанности. Осуществляет деятельность по
рекламированию производимой продукции или услугах с целью их продвижения на
рынки сбыта, информируя потребителей о преимуществах качества и отличительных
свойствах рекламируемых товаров или услуг; разрабатывает предложения по
проведению рекламных кампаний; разрабатывает планы рекламных мероприятий по
одному виду или группе товаров (услуг) и определяет затраты на их проведение;
участвует в формировании рекламной стратегии, основанной на перспективных
направлениях дальнейшего развития предприятия, инновационной деятельности;
осуществляет выбор форм и методов рекламы их текстового, цветового и
музыкального оформления; определяет конкретных носителей рекламы (сайт,
буклеты, рекламные ролики, презентации и др.); осуществляет содействие в
формировании фирменного стиля, имиджа и пропаганды научно-технических
достижений предприятия; участвует в разработке рекламных текстов, плакатов,
проспектов, каталогов, буклетов, контролирует их качество, обеспечивая
наглядность и доступность рекламы, соблюдение норм общественной морали, не
допуская нарушений правил конкурентной борьбы; осуществляет контроль за
выполнением договорных обязательств с партнерами по рекламированию продукции
или услуг; организует связи с деловыми партнерами, систему сбора необходимой
информации и расширение внешних связей в целях совершенствования рекламной
деятельности; поддерживает необходимые связи с другими структурными
подразделениями предприятия, в процессе разработки и проведения рекламных
мероприятий.

Должен знать: законы и иные нормативные правовые акты
Российской Федерации, регламентирующие предпринимательскую, коммерческую и
рекламную деятельность; основы рыночной экономики, предпринимательства и
ведения бизнеса; конъюнктуру рынка; порядок ценообразования и налогообложения;
организацию рекламного дела; средства и носители рекламы; основы делового
администрирования, маркетинга; формы и методы ведения рекламных кампаний;
порядок разработки договоров и контрактов на организацию и проведение рекламных
кампаний; этику делового общения; основы технологии производства, структуру
управления предприятием, основы организации делопроизводства; современные
средства сбора и обработки информации; средства вычислительной техники, коммуникаций
и связи; основы экономики, организации производства, труда и управления; основы
трудового законодательства; правила по охране окружающей среды; правила по
охране труда и пожарной безопасности; правила внутреннего трудового распорядка.

Требования к квалификации.

Чем занимается рекламщик

Рекламщик – это человек, работающий с главным инструментом маркетинга – рекламными технологиями. А маркетинг – это процесс продвижения товара или услуги от продавца к покупателю. Таким образом, специалист занимается выбором рекламных технологий, планированием кампаний и формированием лояльности целевой аудитории.

Необходимые личные качества

Как показывает практика, хорошими мастерами в таком деле становятся люди, обладающие следующими характеристиками:

• общительность;
• активность;
• стрессоустойчивость;
• ответственность;
• творческий подход;
• развитая фантазия.

Где можно пройти обучение?

Получают специальность в вузе или колледже. Стать рекламщиком, пройдя курсы, можно только на базе уже имеющегося образования (среднего специального или высшего).

Вуз

Для поступления на бакалавриат выпускникам школ, как правило нужно сдать 3 ЕГЭ: русский, обществознание и математику. Форма учебы – очная, заочная или дистанционная. Последний вариант подходит тем, кто хочет совместить учебу и получение первого опыта на работе. Кроме того, стоимость удаленных программ ниже. Срок подготовки – 4–4,5 года.

Колледж

Хорошая новость для тех, кто не хочет сдавать ЕГЭ: поступить в колледж можно после 9 или 11 классов школы без экзаменов. Нужен только хороший средний балл аттестата. Здесь тоже можно учиться очно или дистанционно. Сроки – 2–3 года.

Маркетолог-аналитик

Специалист в области оценки статистических показателей эффективности рекламы и маркетинговому исследованию. Обязанности:

• Мониторинг деятельности конкурентов;
• Предложение стратегических программ развития и продвижения;
• Контроль динамики рынка;
• Фиксация статистических показателей;
• Составление отчетов по изменению уровня продаж и привлечению новых клиентов;
• Презентация макетов и прогнозов заказчикам.

Профессионал предоставляет руководителю и клиенту объективную оценку возможностей рекламного проекта и перспектив развития бизнеса.

Спичрайтер

Специалист в области лингвистики, ответственный за написание четких и грамотных вводных речей, соответствующих определенной тематики. Функции:

• Подготовка текстов для публичных выступлений;
• Редактирование материала;
• Включение уместных художественных оборотов и приемов удержания внимания публики;
• Написание текстов соответствующих таймингу мероприятия.

Профессионал владеет навыками копирайтинга, знаком с особенностями производства и принципами работы компании, составляет тексты, легко воспринимаемые на слух.

Пресс-секретарь

Сотрудник компании, отвечающий за связи с общественностью. Обязанности:

• Составление пресс-релизов;
• Подготовка статей для онлайн- и печатных изданий;
• Разработка презентация для корпоративных мероприятий;
• Организация участия фирмы в бизнес-форумах, открытых конференциях и профессиональных площадках;
• Презентация новых товаров или услуг;

Пресс-секретарь работает над имиджем и репутацией компании в СМИ и перед потребителями. Для выполнения должностных обязанностей профессионалу требуется развитое ораторское мастерство, харизматичность и безупречное владение устной и письменной речью.

На какую специальность поступить

Для получения профильного образования требуется поступить на программу бакалавриата «Интернет-маркетинг» Программа обучения объединяет компетенции по созданию рекламных кампаний и проектов и навыки по продвижению с использованием современных онлайн-платформ, IT-технологий и социальных сетей. Поступление доступно выпускникам 11-го класса и ссуз, успешно сдавших ЕГЭ по русскому языка, математике и истории. Приемная комиссия оценивает абитуриентов по суммарному баллу за вступительные испытания.

Специалист по организации процесса создания пиар-кампании и разработке стратегии продвижения. Обязанности:

• Проведение переговоров с заказчиками;
• Взаимодействие со СМИ;
• Организация рекламных акций и профильных мероприятий;
• Делегирование полномочий;
• Составление технического задания;
• Координация работы отдельных сотрудников;
• Проверка качества выполненных задач.

Входит в руководящее звено рекламных или маркетинговых отделов или агентств.

Таргетолог

Профессионал в области раскрутки в социальных сетях. Специалист:

• Подбирает контент;
• Пишет или редактирует посты и статьи;
• Занимается подбором визуала;
• Следит за аудиторией подписчиков;
• Ведет директ.

Таргетолог может заниматься продвижением личной или официальной страницы или корректировать работу сообщества или группы в соцсетях.

Аккаунт-менеджер

Специалист по ведению официальных страниц компании в социальных сетях и на профессиональных платформах. Функции:

• Составление контент-плана;
• Работа с дизайнерами;
• Оформление визуала;
• Составление плана публикаций по времени;
• Оценка эффективности по лайкам, просмотрам, репостам и отзывам;
• Общение с клиентами в комментариях и директе;
• Мониторинг социальных сетей конкурентов;
• Своевременное уведомление об акциях, скидках или выходе новой продукции.

Аккаунт-менеджер может заниматься ведением страницы самостоятельно или привлекать удаленных дизайнеров, копирайтеров и SMM-щиков.

Должен знать: законодательные и нормативные правовые акты, регламентирующие предпринимательскую, коммерческую и рекламную деятельность; основы рыночной экономики, предпринимательства и ведения бизнеса; конъюнктуру рынка; порядок ценообразования и налогообложения; теорию и практику менеджмента; организацию рекламного дела; средства и носители рекламы; основы делового администрирования, маркетинга; формы и методы ведения рекламных кампаний; порядок разработки договоров и контрактов на организацию и проведение рекламных кампаний; этику делового общения; основы социологии, общую и специальную психологию; основы технологии производства, структуру управления предприятием, учреждением организацией, перспективы инновационной и инвестиционной деятельности; основы организации делопроизводства; современные средства сбора и обработки информации; средства вычислительной техники, коммуникаций и связи; формы и методы работы с персоналом, мотивации труда; основы законодательства о труде; передовой отечественный и зарубежный опыт ведения рекламного дела; правила и нормы охраны труда.

Требования к квалификации. Высшее профессиональное образование (по специальности менеджмент) или высшее профессиональное образование и дополнительная подготовка в области менеджмента, стаж работы по специальности не менее 2 лет.

Контекстолог

PPC-специалист работающий на продвижении через Яндекс или Google. Компетенции:

• Анализ целевой аудитории, аналогов и конкурентов;
• Сборка семантического ядра;
• Проверка на антиплагиат;
• Формирование медиаплана с учетом бюджета;
• Подбор подсадочных страниц.

Специалист по связям с общественностью

Профессионал в области планирования и оценки эффективности информационных стратегий с учетом роли товаров и услуг в обществе. Задачи:

• Организация презентационных компаний и коммуникационных стратегий;
• Представление интересов компании в СМИ;
• Консультирование управляющего звена;
• Подбор материалов для публикаций.

Специалист анализирует общественное мнение, выявляет слабые стороны в информационной поддержки деятельности фирмы и корректирует их с учетом экономической и социальной обстановки.

Email-маркетолог

Специалист по созданию рекламной рассылки. Обязанности:

• Составление пресс-релизов;
• Настройка автоматической рассылке писем на электронную почту;
• Разработка графика отправки с учетом потребностей пользователей и информационной функции;
• Формирование контент-плана для писем.

Современный email-маркетолог занимается в основном прогревом целевой аудитории в мессенджерах и созданием новых каналов коммуникации с клиентами.

Профессий связанных с рекламой много, каждый специалист занимается определенной узкопрофильной деятельностью, позволяющий выбрать интересное направление для профреализации.

Адреса поступления

Москва, Измайловский вал, д. 2, м. Семеновская

Москва, Ленинградский пр., д. 80Г, м. Сокол

Телефоны (круглосуточно)

+7 495 800–10–01 8 800 100–00–11

Время работы

Пн-Пт: 09.00 — 20.00

Сб-Вс: 10.00 — 17.00

Марианна ГоловинаЭксперт в теме «Высшее образование»

Училась: Московский финансово-промышленный университет «Синергия», факультет интернет-маркетинга

В «Синергии» отвечает за:

организацию проведения методических экспериментов, внедрение в учебный процесс методических достижений и новых технологий обучения.

Специалист в области интернет маркетинга

Профессионал в области онлайн-продвижения, знакомый с тонкостями использования интернет площадок и ресурсов для рекламных проектов. Функции:

• Разработка стратегий продвижения через интернет сервисы;
• Разработка всплывающих окон;
• Настройка информационной и рекламной рассылки;
• Анализ привлекательность и удобства официального сайта;
• Оценка лидов;
• Применение маркетингового исследования для выявления потребностей потребителей и негативных отзывов о товаре или компании;
• Проработка слабых сторон;
• Прогрев целевой аудитории и привлечение новых клиентов.

Интернет маркетолог может работать из любой точки мира. Для анализа и оформления проектов специалисту достаточно иметь ПК или ноутбук с установленным профильным ПО и доступом в интернет.

Приведенные выше квалификационные характеристики должности «Менеджер
по рекламе» предназначены для решения вопросов, связанных с регулированием трудовых отношений и обеспечением эффективной системы управления персоналом в различных организациях.
На основе этих характеристик разрабатывается должностная инструкция менеджера по рекламе, содержащая права и ответственность работника, а также конкретный перечень его должностных обязанностей с учетом особенностей организации и управления деятельностью предприятия (учреждения).

При составлении должностных инструкций руководителей и специалистов необходимо учесть общие положения к данному выпуску справочника и введение с общими положениями к первому выпуску справочника должностей.

Обращаем ваше внимание на то, что одинаковые и схожие наименования должностей могут встречаться в разных выпусках ЕКС. Найти схожие названия можно через справочник должностей (по алфавиту).

Креативный директор

Руководящая должность специалиста в области рекламы, массмедиа и индустрии развлечений. Компетенции:

• Разработка коммуникационной стратегии взаимодействия с клиентами и партнерами;
• Организация деятельность пиар-отдела или рекламного агентства;
• Проектная работа и создание креативного продукта.

Для выполнения обязанностей требуются знания маркетинга, экономики и менеджмента.

SMM-специалист

Маркетолог, ответственный за продвижение. Компетенции:

• Составление психологического портрета покупателей;
• Оценка целевой аудитории и рынка сбыта;
• Информирование о деятельности компании;
• Разработка технических заданий для копирайтеров и веб-дизайнеров;
• Продвижение за счет создания всплывающих окон и баннеров;
• Работа с рекламной рассылкой.

SMM-щик знает как привлечь внимание новых клиентов и удержать постоянных пользователей интересным контентом и визаулом.

Бренд-менеджер

Профессионал по созданию запоминающегося и узнаваемого облика компании. Сфера деятельности:

• Создание логотипа и слогана;
• Составление технических заданий для копирайтеров, работающих над продающими статьями и контентом фирмы;
• Согласование макетов и стратегий будущих рекламных акций;
• Определение наиболее перспективных каналов продвижения;
• Подбор онлайн и офлайн площадок для запуска рекламы;
• Организация командой работы по брендингу;
• Формирование репутации фирмы в профессиональных кругах и среди потребителей;
• Ребрендинг и информационное сопровождение деятельности компании.

Успешность работы бренд-менеджера определяет место организации на рынке, уровень доверия потребителей, узнаваемость товара или марки и количество продаж.

Преимущества и недостатки профессии

К плюсам профессии ее представители относят:

• всегда творческий подход к проектам;
• большой спрос на рынке труда (представители профессии нужны везде вне зависимости от профиля компании);
• достойный заработок (от 50 тыс. руб. для новичка до 70–80 и более для опытного специалиста);
• много общения;
• возможность быстро добиваться хороших результатов (самореализация).

Минусы во многом проистекают из плюсов. Так, творческая составляющая требует постоянной активности. Хороший эксперт должен все время генерировать идеи. А ежедневное общение порой утомляет. К тому же на этом профессиональном поле довольно высокая конкуренция, и не все участники используют ее честные методы.

Приведенные выше квалификационные характеристики должности «Специалист по
рекламе» предназначены для решения вопросов, связанных с регулированием трудовых отношений и обеспечением эффективной системы управления персоналом в различных организациях. На основе этих характеристик разрабатывается должностная инструкция специалиста по рекламе, содержащая права и ответственность работника, а также конкретный перечень его должностных обязанностей с учетом особенностей организации и управления деятельностью предприятия (учреждения).

Брендмейкер

Профессионал по созданию бренда и его продвижению на рынке. Обязанности:

• Проработка логотипа;
• Участие в создании рекламных слоганов, отражающих принципы и ценности компании;
• Формирование репутации на рынке и среди конкурентов;
• Оценка целевой аудитории и спроса потребителей;
• Участие в информационных мероприятиях, конференциях и форумах.

При успешной работе брендмейкеров компания или товар становятся узнаваемыми и покупатели с легкостью отличают эксклюзивные характеристики продукта.

Универсальный специалист по продвижению организации в социальных сетях, без учета иных платформ. Функции:

• Соцмедиа;
• Мониторинг вирусных роликов и постов;
• Работа с мемами и подкастами;
• Анализ KPI;
• Планирование розыгрышей за репосты и лайки для увеличения подписчиков.

Таргетолог профессионально занимается продвижением с использованием инструментов социальных сетей: марафонов, интенсивов, совместных акций с блогерами.

Менеджер
по рекламе

Должен знать: законодательные и нормативные правовые акты,
регламентирующие предпринимательскую, коммерческую и рекламную деятельность;
основы рыночной экономики, предпринимательства и ведения бизнеса; конъюнктуру
рынка; порядок ценообразования и налогообложения; теорию и практику
менеджмента; организацию рекламного дела; средства и носители рекламы; основы
делового администрирования, маркетинга; формы и методы ведения рекламных
кампаний; порядок разработки договоров и контрактов на организацию и проведение
рекламных кампаний; этику делового общения; основы социологии, общую и
специальную психологию; основы технологии производства, структуру управления
предприятием, учреждением организацией, перспективы инновационной и
инвестиционной деятельности; основы организации делопроизводства; современные
средства сбора и обработки информации; средства вычислительной техники,
коммуникаций и связи; формы и методы работы с персоналом, мотивации труда;
основы законодательства о труде; передовой отечественный и зарубежный опыт
ведения рекламного дела; правила и нормы охраны труда.

Требования к квалификации. Высшее профессиональное
образование (по специальности менеджмент) или высшее профессиональное
образование и дополнительная подготовка в области менеджмента, стаж работы по
специальности не менее 2 лет.

Направления

Рекламщики бывают разными. Один планирует, разрабатывает тактику продвижения и стратегию продаж, другой работает с инструментами брендинга (PR), третий исследует целевую аудиторию, чтобы задействовать приемы психологии. Выбор компетенций определяет и направление учебы.

Самый популярный выбор – специальности по маркетингу. В этом есть своя логика: изучая теорию и практику продвижения товара (услуг, бренда) в целом, молодой человек расширяет возможности и перспективы карьерного роста.

Это молодое направление, которое, тем не менее, пользуется спросом. Специалист, окончивший курс рекламы и связей с общественностью, овладевает технологиями и инструментами продвижения, методами формирования лояльного отношения к бренду, повышения его узнаваемости.

Прикладные методы социологических исследований

Рекламная кампания должна воздействовать на общество. Чтобы сделать ее эффективной, менеджер должен понимать, чего от него ждет это общество, каковы его сиюминутные интересы, чем живет целевая аудитория. Именно это изучает программа.

Копирайтер

Профессионал в области написания продающих текстов и статей для поисковых систем. Функции:

• Выполнение технического задания;
• Подбор ключей;
• Написание грамотной и интересной статьи;
• Оценка информационных источников конкурентов;
• Работа с LSI;
• Составление текстов с учетом целевой аудитории и контента;
• Редактирование.

Специалист может занимать штатные должности сотрудников пиар отделов или выполнять заказы на фрилансе.

Имиджмейкер

Специалист по созданию визуального образа организации. Обязанности:

• Разработка личностного имиджа;
• Формирование образа известных лиц в СМИ и сети Интернет;
• Проработка стиля и презентации личности на публичных выступлениях и мероприятиях.

Чаще всего имиджмейкеры работают над индивидуальными проектами, связанными с продвижением и презентацией VIP-персон.

SEO-оптимизатор

Профессионал по работе с поисковыми запросами. Обязанности:

• Оценка лидов;
• Подбор ключей и LSI фраз для продвижения сайта в поисковиках;
• Оценка информационных текстов конкурентов;
• Подбор интересных и привлекательных заголовков;
• Участие в маркетинговым исследовании;
• Составление ТЗ для копирайтеров.

Медиапланер

Профессионал по разработке рекламных медиапланов. Компетенции:

• Разработка стратегии с учетом целевой аудитории;
• Планирование и прогнозирование;
• Выбор СМИ для запуска рекламных компаний и акций;
• Использование данных маркетинговых и социологических исследований;
• Бюджетирование и оценка эффективности проводимых мероприятий.

Медиапланер работает с контекстной, баннерной и таргетированной рекламой с привлечением партнерской рассылки.

Профессионал, оценивающий эффективность рекламы и взаимодействия со СМИ и целевой аудиторией. Обязанности:

• Организация и проведение маркетинговых исследований;
• Запуск и поддержание воронки продаж;
• Прогрев целевой аудитории;
• Использование СМИ для рекламы и продвижения.

Маркетолог занимается аналитической и экспертной деятельностью, консультирует руководителей и директоров компаний в области продвижения и информационного сопровождения.