Специалист по продвижению и распространению продукции средств массовой информации
Профессиональный стандартСпециалист по продвижению и распространению продукции средств массовой информации(утв. приказом Министерства труда и социальной защиты РФ от 4 августа 2014 г. N 535н)
I. Общие сведения
Основная цель вида профессиональной деятельности:
Содействие формированию и удовлетворению потребительского спроса на продукцию СМИ, включая печатные издания, телевизионные и радиопрограммы, сетевые издания
Отнесение к видам экономической деятельности:
II. Описание трудовых функций, входящих в профессиональный стандарт (функциональная карта вида профессиональной деятельности)
III. Характеристика обобщенных трудовых функций
3.1. Обобщенная трудовая функция
3.1.1. Трудовая функция
3.1.2. Трудовая функция
3.1.3. Трудовая функция
3.2. Обобщенная трудовая функция
3.2.1. Трудовая функция
3.2.2. Трудовая функция
3.2.3. Трудовая функция
3.2.4. Трудовая функция
IV. Сведения об организациях – разработчиках профессионального стандарта
4.1. Ответственная организация-разработчик
*
Общероссийский классификатор занятий.
*
Общероссийский классификатор видов экономической деятельности.
*
Единый квалификационный справочник должностей руководителей, специалистов и служащих.
*
Общероссийский классификатор специальностей по образованию.
События последних лет демонстрируют стратегическую для развития общества роль коммуникаций, которая может быть как стабилизирующей, так и дестабилизирующей, ведущей общество к развитию или же к деградации. В коммуникационной среде определяются контуры будущего, самоопределяются и организуются сообщества, рождаются инновации, прирастает человеческий капитал
Осознавая важность повышения уровня профессиональной подготовки отечественных PR-специалистов, Российская Ассоциация по связям с общественностью в инициативном порядке взяла на себя разработку проекта профессионального стандарта «Специалист по связям с общественностью».
В процессе его разработки учитывались потребности российского рынка труда в специалистах такого профиля как на внутрикорпоративном уровне, так и на уровне хозяйствующих субъектов, осуществляющих взаимодействие с заказчиками посредством возмездного оказания деловых услуг.
С проектом профстандарта вы можете ознакомиться по ссылке. С письмом в Министерство труда РФ, содержащим обоснование разработки стандарта, можно ознакомиться тут.
Обобщенные трудовые функции и уровни квалификации
Развитие человеческого капитала и самоорганизация
Выстраивание и реализация личной долгосрочной профессиональной стратегии развития
Варианты, детализация трудовой функции
Необходимые компетенции, знания
Управление личными ресурсами
Обеспечение личной профессиональной эффективности в стрессовой и меняющейся внешней среде, соответствия решений и действий меняющимся требованиям рынка, компании, клиента
Соблюдение этики деловых отношений с партнерами, клиентами, коллегами, целевыми аудиториями
Участие в жизни профессионального сообщества
Разработка коммуникационной стратегии
Определение целевого репутационного образа компании (продукта, персоны, проч.) на основе миссии и/или ключевой корпоративной цели компании (маркетинговой задачи или частной задачи персоны)
Определение коммуникационной стратегии на основе общей бизнес-стратегии компании (либо стратегии конкретного направления бизнеса/продукта/персоны, в поддержку чего разрабатывается коммуникационная стратегия)
Сегментация коммуникационных целей по целевым группам
Определение целевых результатов коммуникационной стратегии
Разработка критериев оценки эффективности коммуникационной стратегии
Определение способа реализации коммуникационной стратегии
Определение порядка реализации коммуникационной стратегии
Интеграция коммуникационной стратегии в бизнес-стратегию
Определение целей исследования
Определение задач, необходимых для достижения целей
Выбор методологии и инструментов
Поиск информации в открытых источниках
Поиск информации в средствах массовой информации
Обработка и структурирование результатов исследования
Оформление результатов работ
Формулирование выводов и рекомендаций
Оценка соответствия результатов анализа целям и задачам исследования
Поддержание коммуникаций со структурными подразделениями
Формулирование проблем, целей, задач и результата проекта
Описание архитектуры и среды проекта
Разработка плана и графика реализации проекта
Планирование и оптимизация ресурсов, составление сметы проекта
Подбор исполнителей и подрядчиков
Распределение задач между исполнителями
Организация внутренних коммуникаций в ходе проекта
Координация работ по проекту
Подготовка документов, организация документооборота по проекту
Приемка и оценка работ, выполненных исполнителями и подрядчиками
Информирование клиента о ходе проекта и результатов проекта
Анализ итогов и обратной связи
Реализация коммуникационной стратегии
Тактическое планирование мероприятий в рамках реализации коммуникационной стратегии
Определение, описание и анализ стейкхолдеров и коммуникационной среды для реализации стратегии коммуникаций
Планирование и организация системы коммуникации в организации
Проработка содержания коммуникации
Организация взаимодействия со средствами массовой информации
Организация прямых коммуникаций
Организация взаимодействия с профессиональными сообществами, экспертами, аналитиками, конкурентами, партнерами, представляющими инфраструктуру рынка
Организация взаимодействия с потребителями B2B и B2C
Организация публичных выступлений перед аудиториями разного масштаба / публичных мероприятий
Коммуникационная поддержка внешних и внутренних событий
Организация цифровых коммуникаций
Оценка эффективности коммуникаций
Организация взаимодействия с органами государственной власти (GovernmentRelations, GR)
Организация взаимодействия с акционерами, финансовыми аналитиками, кредитными организациями и пр., представляющими рынки капитала (InvestorRelations, IR)
Организация взаимодействия с персоналом, партнерами (внутрикорпоративные коммуникации)
Формулирование целевых параметров контента
Поиск и анализ информации (research)
Определение структуры контента
СПЕЦИАЛИСТ ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
(введено Постановлением Минтруда России от 28.07.2003 N 59)
Должностные обязанности; Выполняет работу по реализации политики организации в области связей с общественностью и отдельных ее этапов. Участвует в разработке конкретных планов внутренней и внешней политики организации в области связей с общественностью. Осуществляет постоянное взаимодействие и поддерживает контакты с представителями средств массовой информации и общественности, знакомит их с официальными решениями и приказами руководства организации, подготавливает ответы на официальные запросы, следит за своевременным распространением информационных материалов о деятельности организации. Участвует в подготовке и проведении брифингов, пресс-конференций, других мероприятий и акций информационно-рекламного характера, проводимых с участием представителей средств массовой информации и общественности, обеспечивает их комплексное информационное и организационное сопровождение. Готовит пресс-релизы и другие информационные материалы для представителей средств массовой информации, проводит мониторинг электронных и печатных средств массовой информации, участвует в подготовке информационно-аналитических материалов для внутреннего пользования. Разрабатывает информационно-рекламные материалы, готовит тексты для корпоративного издания, официального WEB-ресурса организации. Участвует в подготовке заданий для социологических исследований и составлении итоговых отчетов по результатам проведения мероприятий информационно-рекламного характера. Выполняет работу по сбору, хранению, использованию и распространению информационных материалов, подготовке документов для сдачи в архив. Обеспечивает исполнение решений руководства, своевременно информирует его о текущем ходе работ и их результатах.
Должен знать: постановления, распоряжения, приказы, другие руководящие и нормативные документы, относящиеся к вопросам организации связей с общественностью; основы законодательства о средствах массовой информации и рекламе; международные и российские кодексы профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью; специализацию, особенности деятельности и перспективы развития организации; основы политологии, социологии, психологии; основные методы проведения качественных и количественных социологических исследований; методику ведения мониторинга средств массовой информации; законы композиции и стиля рекламных сообщений, статей, обращений, публичных выступлений; методы анализа статистической информации; основы делопроизводства; методы и средства формирования и использования собственной базы данных организации; методы сбора и обработки информации с применением современных технических средств и компьютерных технологий; основы законодательства о труде; правила по охране труда.
Требования к квалификации. Высшее профессиональное образование по специальности “Связи с общественностью” без предъявления требований к стажу работы или высшее образование и дополнительная подготовка по специальности связи с общественностью без предъявления требований к стажу работы.
Маркетолог
в Министерстве юстиции
21 июня 2018 года,
регистрационный N 51397
Профессиональный стандарт “Маркетолог”
УТВЕРЖДЕНприказом Министерстватруда и социальной защитыРоссийской Федерацииот 4 июня 2018 года N 366н
Общие сведения
________________ Общероссийский классификатор занятий.
________________ Общероссийский классификатор видов экономической деятельности.
Описание трудовых функций, входящих в профессиональный стандарт (функциональная карта вида профессиональной деятельности)
3.3.1. Трудовая функция
3.3.2. Трудовая функция
Сведения об организациях – разработчиках профессионального стандарта
ЕКСД 2018. Редакция от 9 апреля 2018 года (в т.ч. с изменениями вступ. в силу 01.07.2018)
Для поиска утвержденных профстандартов минтруда РФ используйте справочник профстандартов
Должностные обязанности. Осуществляет руководство одним из направлений деятельности организации в области связей с общественностью. Разрабатывает перспективные и текущие программы и планы, отдельные мероприятия или их комплекс в рамках данного направления, их информационное сопровождение, схему финансового и организационного обеспечения. Участвует в формировании информационно-рекламной стратегии отдельного направления деятельности организации в области связей с общественностью в соответствии с общими приоритетами политики организации и перспективами ее развития. Осуществляет выбор форм и методов взаимодействия с общественностью, организациями, средствами массовой информации. Определяет характер, содержание и носители информационных сообщений, исходящих от организации. Обеспечивает двустороннюю связь с потребителями, партнерами и другими группами общественности. Организует и поддерживает постоянные контакты со средствами массовой информации, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами, агентствами по связям с общественностью, издательствами, другими предприятиями и организациями, государственными и общественными структурами. Организует сбор информации, в том числе с применением социологических исследований, непрерывный мониторинг информационных источников. Анализирует состояние и прогнозирует изменения информационного рынка и сферы общественных коммуникаций, предлагает меры по корректировке политики организации в области связей с общественностью. Осуществляет контроль за подготовкой и исполнением договоров и контрактов по информационному, рекламному, организационному и финансовому обеспечению программ и мероприятий в рамках отдельного направления деятельности организации в области связей с общественностью. Обеспечивает взаимодействие внутренних структурных подразделений организации при совместной деятельности. Привлекает к решению поставленных задач независимых внешних консультантов и экспертов в области связей с общественностью. Осуществляет руководство подчиненными сотрудниками.
Должен знать: законы и иные нормативные правовые акты, относящиеся к вопросам регулирования области связей с общественностью, законодательство о средствах массовой информации и рекламе, международные и российские кодексы профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью, основы экономики, предпринимательства и менеджмента, стратегию развития организации, конъюнктуру информационного рынка, технологию проведения социологических исследований, методы работы в кризисных ситуациях, методы планирования и организации рекламных и информационных кампаний, порядок составления и заключения договоров (контрактов) об информационном обеспечении программ и мероприятий, основы политологии, социологии, психологии и маркетинга, этику делового общения, передовой отечественный и зарубежный опыт в области связей с общественностью, основы делопроизводства, методы сбора и обработки информации с применением современных технических средств связи и компьютерных технологий, основы законодательства о труде, правила по охране труда.
Требования к квалификации. Высшее профессиональное образование по специальности “Связи с общественностью” и стаж работы по специальности не менее 2 лет или высшее профессиональное образование и дополнительная подготовка в области связей с общественностью и стаж работы по специальности не менее 2 лет.
Поиск
Главная / Must-know / Профессиональный стандарт специалиста по PR