profstandart.rosmintrud.ru Хотите узнать, кто такой PR-специалист, чем он занимается, какие требования предъявляют работодатели, какие задачи необходимо решать и какая зарплата у PR-менеджера? Об этом в моей статье!
PR-специалист с 20 летним опытом
Если ты хочешь заниматься креативом, общаться со звездами и работать с крупными компаниями, то приходи на мой курс Профессия “PR-менеджер” и стать первоклассным специалистом по связям с общественностью!
👉 Перейти на сайт PR-курсов
Определение Восьмого кассационного суда общей юрисдикции от 12.07.2022 N 88-9693/2022 по делу N 2-361/2021Категория спора: Защита авторских прав. Требования автора: О признании исключительных авторских прав на фотографии. Обстоятельства: Истец пояснил, что состоял в трудовых отношениях с ответчиком, в ходе исполнения должностных обязанностей по заданию работодателя он выезжал на мероприятия, готовил статьи. В его должностные обязанности не входило фотографирование, которое он производил по собственной инициативе, в свободное от основной работы время. Однако судом установлено, что все фотографии являются служебными произведениями, созданными истцом в период трудовых отношений с ответчиком и по его заданию. Решение: Отказано. Доводы истца о том, что он должностную инструкцию не подписывал и не был с ней ознакомлен, не могут являться основанием для иного вывода, так как фактическое содержание должностных обязанностей специалиста по связям с общественностью и главного редактора, а также позиция работодателя относительно прав на созданные в рамках трудовых отношений произведения науки, литературы, и искусства, истцу были известны, в том числе указанные должностные обязанности были определены для работника чью должность он замещал на период декретного отпуска, что следует из переписки и показаний свидетелей, в том числе непосредственного руководителя истца.
Специалист по связям с общественностью, PR-менеджер или просто «пиарщик» – человек, ответственный за создание и поддержание благоприятного имиджа компании, бренда, продукта или конкретной персоны. P R-менеджер отвечает за широкий спектр деятельности бизнеса, начиная от организации имиджевых мероприятий, заканчивая взаимодействием с внутренними и внешними партнерами на различных уровнях.
Зачастую функции PR-менеджера путают с функциями специалистов других направлений – рекламистов, маркетологов, event-менеджеров, дизайнеров, копирайтеров и даже личных ассистентов. Несомненно, PR-менеджеру необходимо иметь характеристики и навыки всех упомянутых специальностей. Высококлассный PR-менеджер – человек разносторонний, с широким кругозором, обладающий знаниями как в маркетинге, рекламе и журналистике, так и в психологии, дизайне и даже финансах. Но стоит помнить, что основная его функция заключается в оценке, аналитике и прогнозировании факторов, влияющих на имидж компании и ее развитие.
В отличие от своих коллег, которые в своей работе руководствуются креативными подходами, работа PR-менеджеров связана больше с аналитикой, оценкой, прогнозами и выводами. Конечно, творческая составляющая тоже присутствуют в довольно большом объеме, но все же логическое мышление, оперативное реагирование и анализ преобладают.
Это одно из основных отличий PR-менеджера от рекламиста, который продвигает только отдельный товар или услугу. Именно с ним многие компании зачастую путают PR-специалиста при приеме на работу.
Помимо этого, этот уникальный человек является посредником между компанией и целевой аудиторией. Часто пиарщики выступают на различных мероприятиях от лица своего клиента.
Так как в мире нет похожих по всем критериям компаний, деятельность PR-менеджеров всегда отличается и зависит от ряда факторов, включая отрасль, в которой работает организация. Исходя из этого, не столько важны функции, которые выполняет пиарщик, сколько специфические задачи, которые наиболее важны для конкретной компании.
К услугам специалистов по пиару могут обращаться бренды, селебрити, политики, бизнесмены, благотворительные организации, частный бизнес и другие. Во всех случаях пиарщики работают над созданием безупречной репутации клиента, продумывают способы постоянно развиваться и быть в центре внимания.
Что входит в обязанности специалиста по связям с общественностью
Квалификационный справочник должностей руководителей, специалистов и других служащих утвержден постановлением Минтруда России от 21.08.1998 № 37. Разберем, что в соответствии с этим НПА входит в должностные обязанности специалиста по связям с общественностью.
Что это за специалист
Профстандарт по этой должности не утвержден законодательно, разработать его проект взяла на себя инициативу Российская Ассоциация по связям с общественностью. Но Приказом Минтруда России от 04.06.2018 № 366н утвержден и введен в действие профстандарт «Маркетолог», его функционал схож с обязанностями работника по связям с общественностью, в соответствии с которым основная цель вида этой профессиональной деятельности — разработка и реализация комплекса мер и подходов к ведению бизнеса, обеспечивающая создание и эффективное управление маркетинговой деятельностью.
Специалист или менеджер по связям с общественностью — сотрудник, отвечающий за формирование положительной репутации организации, бренда, услуги или товара.
В соответствии с Квалификационным справочником у него должно быть высшее профессиональное образование по специальности «Связи с общественностью» (СО) или высшее образование и дополнительная подготовка по этой специальности без предъявления требований к стажу работы.
Работник должен знать:
Где оговорены обязанности специалиста по СО
В Квалификационном справочнике (утв. постановлением Минтруда России от 21.08.1998 № 37) указаны основные обязанности референта по связям с общественностью. Кроме того, с функционалом такого сотрудника можно ознакомиться в Общероссийском классификаторе занятий (ОКЗ, утв. Приказом Росстандарта от 12.12.2014 № 2020-ст).
Из ОКЗ берется код выполняемой работником функции, который необходимо указывать при сдаче отчетности в ПФР по форме СЗВ-ТД.
В соответствии с ОКЗ кодовое значение профессии следующее:
Таким образом, в отчете СЗВ-ТД указывают цифры — 2432.5.
В соответствии с ОКЗ, утв. Приказом Росстандарта от 12.12.2014 № 2020-ст, в обязанности по формированию связей с общественностью входит:
В соответствии с Квалификационным справочником (утв. постановлением Минтруда России от 21.08.1998 № 37) в функциональные обязанности специалиста по связям с общественностью входит:
Пример должностной инструкции работника:
Специалист по кадровому делопроизводству
828
Дней на портале
Корректно составленная должностная инструкция инженера-программиста не только помогает определить требования к квалификации и опыту работы специалиста, но и актуализировать документацию по кадрам, а также грамотно провести аттестацию работника. Выясним, что входит в обязанности сотрудника.
В зависимости от того, насколько грамотно составлена должностная инструкция менеджера по продажам, настолько эффективно будет трудиться работник, так как четко сможет оценить круг своих обязанностей. Разберем, что должен содержать документ, как правильно оформить и подписать с сотрудником.
Деятельность судов строго регулируется действующим законодательством. Выясним, что входит в права и обязанности судебного пристава по ОУПДС.
Обязанности и задачи PR-менеджера
Наиболее популярные обязанности PR-специалиста, взятые с сайтов с вакансиями.
Вузы для обучения профессии PR-специалист в России
Как ты относишься к PR?
Весело, это помогает бизнесу расти
Не нравится, бестолковое занятие
Хочу сам провести PR-акцию
Задавай вопросы по PR в комментариях! Я на связи! 😉
Сервисы и Инструменты PR-специалиста
Хорошие PR-менеджеры обладают способностью сохранять спокойствие в стрессовых ситуациях. Это качество помогает им делегировать задачи своей команде, чтобы быстро и продуманно реагировать на критику в адрес компании и другие потенциально негативные события в отрасли. Они обладают глубоким пониманием бренда своего клиента и постоянно стремятся обновлять свои знания, чтобы лучше представлять компанию.
Кроме того, хороший менеджер по связям с общественностью обладает отличными ораторскими способностями, что позволяет ему выступать в качестве представителя компании на пресс-конференциях и других имиджевых мероприятиях.
Помимо этого, важнейшими являются следующие характеристики:
1. креативное мышление;
2. уверенность в себе;
3. тактическое понимание всех основных платформ социальных медиа;
4. коммуникативные навыки и навыки публичных выступлений;
5. умение общаться с различными группами людей в потенциально неблагоприятных ситуациях;
6. вежливость, тактичность и сдержанность;
9. организационные навыки и навыки тайм-менеджмента;
11. ответственность, надежность и внимание к деталям;
Конечно, обязанности и навыки пиарщиков можно перечислять бесконечно. Нередко общество искажает понимание профессии стереотипами о PR-менеджере, как о человеке распутном и тусовщике, ведущем красивую жизнь. На самом деле, работа крайне серьезная и требует высокий уровень вовлеченности, аналитического мышления и ответственности перед другими людьми.
Пошаговое руководство
Это – книга-сенсация. Это книга-хайп. Это книга-скандал. Все хотят и прогреметь на всю страну или на весь мир, но так, чтобы “за это ничего не было”. Впервые широкой публике представляется практическое руководство по управляемому (!) информационному взрыву и вирусному маркетингу. Каждый день человек видит 2 млн брендов, месседжей, смыслов. Из них осознается не более 2000. Но деньги человек отдаёт не всем! И принимает ключевые послания не больше, чем от 10-100 брендов.
Как привлечь внимание в перенасыщенном медиаполе? Не легко, но возможно. Главное – не бояться выйти за пределы общепринятых рамок. Сначала нужно рискнуть и пожертвовать своей репутацией, но потом можно выиграть стратегически.
Как придумать идею, которая раскрутится сама? Как получить упоминание в СМИ без рекламных вложений? Как занять лидирующую позицию в головах клиентов, имея малый бюджет? Как получить дополнительное преимущество на рынке? Все ответы вы найдете в этой книге.
Помните историю о банке, который все считали топ-5, но на самом деле он был только в топ-100? Это сила маркетинга и PR-активности! Прочитав эту книгу, вы не только по-новому взглянете на новости, но и научитесь создавать их.
Медсестра пропиарила бренд нижнего белья на весь мир
Тульская медсестра Надежда Жукова помогла нам пропиарить бренд нижнего белья Miss X от Анастасии Якушевой.
Как делать хайп на ровном месте
В этой книге вы найдете множество полезных идей, включая:
Миссия моих книг – сделать так, чтобы позитивных новостей в мире и в России было больше! Вы с нами? Скорее читайте книги и применяйте тайные магические знания. 🦹♂
Уровень зарплаты PR-специалиста
По результатам анализа сайта hh.ru по запросу – pr специалист
Книги для PR-специалистов
(введено Постановлением Минтруда России от 28.07.2003 N 59)
Должностные обязанности. Выполняет работу по реализации политики организации в области связей с общественностью и отдельных ее этапов. Участвует в разработке конкретных планов внутренней и внешней политики организации в области связей с общественностью. Осуществляет постоянное взаимодействие и поддерживает контакты с представителями средств массовой информации и общественности, знакомит их с официальными решениями и приказами руководства организации, подготавливает ответы на официальные запросы, следит за своевременным распространением информационных материалов о деятельности организации. Участвует в подготовке и проведении брифингов, пресс-конференций, других мероприятий и акций информационно-рекламного характера, проводимых с участием представителей средств массовой информации и общественности, обеспечивает их комплексное информационное и организационное сопровождение. Готовит пресс-релизы и другие информационные материалы для представителей средств массовой информации, проводит мониторинг электронных и печатных средств массовой информации, участвует в подготовке информационно-аналитических материалов для внутреннего пользования. Разрабатывает информационно-рекламные материалы, готовит тексты для корпоративного издания, официального WEB-ресурса организации. Участвует в подготовке заданий для социологических исследований и составлении итоговых отчетов по результатам проведения мероприятий информационно-рекламного характера. Выполняет работу по сбору, хранению, использованию и распространению информационных материалов, подготовке документов для сдачи в архив. Обеспечивает исполнение решений руководства, своевременно информирует его о текущем ходе работ и их результатах.
Должен знать: постановления, распоряжения, приказы, другие руководящие и нормативные документы, относящиеся к вопросам организации связей с общественностью; основы законодательства о средствах массовой информации и рекламе; международные и российские кодексы профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью; специализацию, особенности деятельности и перспективы развития организации; основы политологии, социологии, психологии; основные методы проведения качественных и количественных социологических исследований; методику ведения мониторинга средств массовой информации; законы композиции и стиля рекламных сообщений, статей, обращений, публичных выступлений; методы анализа статистической информации; основы делопроизводства; методы и средства формирования и использования собственной базы данных организации; методы сбора и обработки информации с применением современных технических средств и компьютерных технологий; основы законодательства о труде; правила по охране труда.
Требования к квалификации. Высшее профессиональное образование по специальности “Связи с общественностью” без предъявления требований к стажу работы или высшее образование и дополнительная подготовка по специальности связи с общественностью без предъявления требований к стажу работы.
Курсы для PR-специалистов
На сайте моего PR-агентсва “Взрывной PR” ты можем пройти 6 курсов и освоить базовые навыки и знания по запуску вирусной акции для продвижения бизнеса или личного бренда.
Зубная паста с Алкоголем
Компания KLATZ в результате запуска PR-акции продала более 300 000 тюбиков зубной пасты с алкоголем для мужчин.
Строительство ТикТок-тюрьмы
Компания по строительству загородных домов анонсировала в СМИ новость о начале строительства ТикТок-тюрьмы.
Кто такой PR-менеджер или Специалист по связям с общественностью?
PR (Public Relations) специалист – это профессионал в области связей с общественностью, который выполняет функции продвижения бренда или компании на рынке. Он разрабатывает стратегию коммуникаций, планирует и проводит пресс-конференции, ивенты, конференции, создает контент для СМИ и соцсетей. P R специалист следит за репутацией компании, отвечает на вопросы потенциальных клиентов и обсуждения в СМИ, а также участвует в кризисном управлении. Его задачи и область компетенций – создание положительного имиджа компании и увеличение ее продаж.
28 июля – День PR-специалиста в России!
Навыки и качества для успешной работы с сфере PR
Недавно Тиндер заявил о прекращении работы приложения в России и мы разработали PR-акцию для предпринимателя Александра Воловика, основателя бизнес-клуба Just Business.
Совместно с юристами, мы подали судебный иск на Тиндер на 1 000 000 000 рублей в качестве компенсации за потраченное время на поиск второй половины.
Плюсы и минусы работы менеджером по PR
Пиар менеджеры красавицы
Плюсы работы PR-специалистом:
1. Карьерный рост: PR-специалисты могут расти от стажера до главы отдела PR, топ-менеджмента, управления связями с общественностью и маркетингом, руководителя коммуникационных проектов.
2. Возможность работать в разных индустриях: PR-специалистам необходимы навыки коммуникаций и медийного планирования в любом секторе, таком как образование, здравоохранение, технологии, гостинично-ресторанный бизнес и др.
3. Творческая работа: Специалист по Пиару создает и реализовывает эффективные и оригинальные медийные кампании, способные привлекать публику и укреплять репутацию бренда.
4. Сотрудничество: Специалист по связям с общественностью должен активно общаться с лидерами мнений, журналистами, клиентами и партнерами. Такая роль может оказаться полезной в профессиональном и личном плане.
Минусы работы PR-специалистом:
1. Сложности работы: PR-специалисты работают под угрозой давления со стороны вышестоящих руководителей, напряженной конкуренции и падения рынка.
2. Не всегда эффективный результат: PR-специалисты должны разработать стратегию, отличную от конкурентов и эффективную для целевой аудитории, но даже лучшие планы не гарантируют успех.
3. Сложность медийной среды: медийное пространство, в котором работают PR-специалисты, постоянно меняется для удовлетворения нужд читателей и технологических изменений, что требует от специалиста гибкости в работе.
4. Долгие рабочие часы: PR менеджер должен быть готовы работать в ночное время или в выходные дни, если имеется сильный повод. Работу никогда нельзя остановить в этом бизнесе.
Вот неполный список задач, которые решает менеджер по связям с общественностью
2. создание и реализация PR-кампаний;
3. планирование и освещение мероприятий и событий, способствующих улучшению имиджа, узнаваемости и репутации клиента, а также обеспечение их освещения в прессе;
4. определение целевой аудитории;
5. изложение точки зрения клиента в пресс-релизах и интервью;
6. написание лаконичных новостей, статей и других материалов для работы со СМИ в различных форматах;
7. поддержание связи со стратегическими контактами в различных видах СМИ;
8. анализ всех материалов, освещаемых организацией в средствах массовой информации, и подготовка соответствующих ответов;
9. изучение мнения широкой общественности, отслеживание трендов отрасли;
10. повышение лояльности целевой аудитории;
11. организация PR-мероприятий – пресс-туров, выступлений, конференций и выставок;
12. создание и управление PR-планом, включая разработку бюджета, обозначение сроков и другое;
13. мониторинг и анализ конкурентов.